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Kleiderwechsel im Kaufhaus
10.08.00Kleiderwechsel im Kaufhaus
Der Sommer verabschiedet sich, der Winter kommt - Der Kollektionswechsel ist hohe strategische Kunst Von Gisela Schütte
Bikini trifft Lammlederjacke. So ist der gegenwärtige Zustand in den Kaufhäusern zu beschreiben. Schlussverkauf - das bedeutet Kollektionswechsel. Herren-, Damen- und Kindermode der Sommersaison verschwinden aus den Regalen und von den Kleiderstangen, die Winterware zieht ein. "Nach und nach, dem Fortschritt des Ausverkaufs auf der Spur", so Kaufhof-Geschäftsführer Horst-Helmut Ahrens.
Die neue Ware in dem vor einem Jahr renovierten Kaufhaus an der Mönckebergstraße kommt per LKW aus dem regionalen Zwischenlager in Hannover in sogenannten Blackboxes an,[url=http://duveticaukoutlet.halod.com/][b]Duvetica Outlet[/b][/url], wird an der Rampe in der Bugenhagenstraße ausgeladen und dann sofort in die entsprechenden Abteilungen gerollt, erklärt Katrin Brüning, Assistentin der Geschäftsleitung. Am Eingang wacht der Chef der Rampe, Ronald Hamann, und lenkt die Warenströme ins Haus.
Beispiel Damenmode. Die neue Kollektion hängt auf Kleiderstangen in der Warenannahme und wird morgens in die Verkaufsräume gerollt. Dann umbügeln - das hat nichts mit "plätten" zu tun, sondern bedeutet, dass Kleider, Mäntel, Blusen und Röcke von einem Bügel auf den anderen umgehängt werden, bei der Markenware natürlich auf Bügel mit Markennamen.
Der Winter verdrängt den Sommer Meter für Meter. "Zuerst hingen die Mäntel nur an der Wand", sagt Abteilungsleiterin Tanja Bertsch. Und zwischen neuem Winter und auslaufendem Sommer stehen die Reste vom letzten Winter; Lammlederjacken, Lederblousons und
-hosen, die den Schnäppchenjägern gleich noch mit schmackhaft gemacht werden sollen. Das funktioniert angesichts der Wetterlage ziemlich gut.
Daneben konkurrieren die modischen Wetterlagen. Superleichte, einfache Sommerkleidchen in Sonnenfarben konkurrieren mit Fell gefütterten Kunstseidenparkas, ärmellosen Hemdchen mit dicken Pelzkragen. Kundinnen im Pullover wägen ab. Luftig oder warm? Einkaufen zum sofortigen Verbrauch oder Vorrat für die nächste Saison? Was gibt die Haushaltskasse her?
Wetterwechsel auch in den Schaufenstern. Dort dominiert zeitweilig die Galerie der Nackten und Kopflosen. Die Figuren - "Sagen Sie bloß nicht Schaufensterpuppen, das heißt in der Branche Figuren", bittet Chefdekorateur Heiko Pagel - also,[url=http://billigmonclerjackenkaufen.olimx.com/][b]Moncler Jacke Damen[/b][/url], die Figuren tauschen Hemd und Jeans gegen winterlich Wolliges. Und wenn sich die leblosen Models sperrig geben, werden rasch die Arme ausgehakt und das Becken in die passende Stellung verdreht. Man fühlt sich wie in Rembrandts "Anatomie des Dr. Tulp", so sachlich werden hier die Hauptdarsteller zerlegt.
Gegensätze regieren auch bei den Schuhen. Die Sommersandaletten treten hinter die Stiefeln zurück. Und dazwischen vermitteln die Sneakers, die saisonunabhängig auf Kunden warten und in diesem Sommer ohnehin vor den Sandaletten den Sieg davongetragen haben. "95 Prozent der Ware geht raus", sagt Tanja Bertsch. Nur wenige,[url=http://woolrichoutletde.albirank.net/][b]Woolrich Deutschland Outlet[/b][/url], zeitlose Stücke bleiben am Lager. Schurwollpullover und Sweatshirts in neutralen Farben zum Beispiel, denen man das Herstellungsdatum nicht ansieht.
Die Kollektionen werden bis zu 70 Prozent heruntergezeichnet. Abschreiben heißt das im Fachjargon. Welche Ware wann wie weit abgeschrieben wird, entscheidet der Konzern zentral. "Wann die Reduzierungen beginnen, ist auch eine Klimafrage", weiß Tanja Bertsch. Ein kühler Sommer hält die Mantelpreise lange hoch, Hitze lässt sie schmelzen. Grundsätzlich beginnen die Reduzierungen lange vor dem Ausverkauf. Die ersten Stücke, die schon im Winter den Sommer ankündigten, werden von Mai / Juni an in den Preiskeller versenkt. Und die Winterware, die jetzt ins Kaufhaus einzieht, bekommt von November an rote Preise verordnet, jedenfalls das, was übrig bleibt.
Wie Jahresringe lässt sich der Zeitenwechsel auch bei den Accessoires ablesen. Die Strohhüte kämpfen auf verlorenem Posten neben den Chiffonschals. Beim Blick aus dem Fenster wirken sie wie modische Anachronismen. Die Handschuhe und Schals sind schon im Anmarsch. Und die dekorativen Tücher wechseln die Farben. Bonbontöne bekommen Gesellschaft von Beige, Braun, Schwarz und Wollweiß.
Was den Umsatz angeht, so begünstigt die aktuelle Wetterlage in der Hansestadt vermutlich eher die neue Kollektion mit samtweichen Mohairjacken und Regen undurchlässigen Nylonblousons als die dünnen Sommerfähnchen,[url=http://woolrichoutletde.albirank.net/][b]http://woolrichoutletde.albirank.net/[/b][/url], die sich dort drängeln, wo der Kundenlauf entlanggeht. Wer glaubt noch an sommerliche Temperaturen - einerlei, Vorausschauende decken sich für den nächsten Sommer ein und pfeifen auf das Dekor, das den Jahrgang verrät.
Die Umschichtung von Sommer auf Winter ist bei insgesamt 300 000 Artikeln in einem Haus wie dem Kaufhof eine strategische Leistung, ein Puzzlespiel, das tägliches Umstellen erfordert. Denn neben Kleidung,[url=http://duveticadoudoune.halod.com/][b]Femmes Manteaux Duvetica Soldes[/b][/url], Schuhen und Accessoires findet der Saisonwechsel auch bei Heimtextilien statt. Leichte Sommerdecken räumen das Bett für die saisongerechten dicken Daunen. "Insgesamt liegt der Warenwert bei 22 Millionen Mark vom Schulheft bis zur Daunendecke", sagt Ahrens.
Was auffällt: Trotz Schlussverkauf hält sich die Wühltischatmosphäre im in Grenzen. Die Warenhäuser, die seit einigen Jahren wirtschaftlich zu kämpfen haben,[url=http://duveticapiumini.olimx.com/][b]duvetica jackets[/b][/url], setzen auf Stil und Image. Hersteller- und Themenshops prägen das Ambiente. Und auch die Schlussverkaufswaren werden nach Gruppen und Themen ausgemustert, alles am Ort, Alt neben Neu. Die Shops, sagt Tanja Bertsch, sind als erstes sommerfrei. "Hintergrund der neuen Arrangements ist die Erkenntnis, dass vor allem die jungen Kunden eher markenbewusst kaufen, während die etwas Älteren nach Themen suchen - Sport,[url=http://woolrichparkaschweiz.albirank.net/][b]cheap woolrich winter coats woolen mills[/b][/url], Anzug oder Kostüm", erklärt Ahrens. "Beiden müssen wir gerecht werden,[url=http://woolrichparkaschweiz.albirank.net/][b]http://woolrichparkaschweiz.albirank.net/[/b][/url], damit wir die Jungen als Kunden gewinnen und später auch behalten."
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