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La marque venue des travaux publics célèbre les 20 ans de son modèle culte,[link widoczny dla zalogowanych]
La marque venue des travaux publics célèbre l'anniversaire de sa grosse chaussure jaune avec une exposition à Paris. Et tente un come-back avec l'édition de nouveaux modèles,[link widoczny dla zalogowanych].
Success story
Colorado ? Cela ne vous dit rien ? Souvenez-vous, les années 1990,[link widoczny dla zalogowanych], des boots de chantier en cuir poncé, jaune poussin. À l'époque,[link widoczny dla zalogowanych], ce modèle fut tellement chaussé, des cours de lycées aux dance floors, que tout le monde finit par s'en lasser. Deux décennies plus tard, il essaie de revenir en force. D'abord avec la célébration de l'anniversaire de la marque via une exposition intitulée « Colorado,[link widoczny dla zalogowanych], The Past 20 Years », jusqu'au 23 septembre, à l'Imprimerie à Paris (1). L'occasion de raconter la formidable ascension de cette chaussure tout-terrain sur le macadam. L'histoire de Caterpillar commence dans l'Illinois où est basée la firme américaine d'engins de travaux publics depuis 1925. Quelques décennies plus tard,[link widoczny dla zalogowanych], lors d'un voyage aux États-Unis, le styliste anglais Stephen Palmer repère, aux pieds de nombreux ouvriers, des chaussures de protection d'un jaune signalétique éditées par le constructeur. Sur les podiums d'alors,[link widoczny dla zalogowanych], les collections commencent à virer au grunge. N'écoutant que son intuition, Palmer prend contact avec Caterpillar. Et parvient à convaincre ses dirigeants de signer un accord de licence pour lancer, en Europe, une version urbaine de leurs boots. En 1991,[link widoczny dla zalogowanych], le modèle fait ses premiers pas dans le quartier de Camden à Londres. Peu de changements par rapport à l'original, même si la coque de protection a été supprimée. Son coloris criard,[link widoczny dla zalogowanych], ses gros lacets et son énorme logo sont préservés. Rapidement,[link widoczny dla zalogowanych], la machine à succès s'emballe. En Angleterre,[link widoczny dla zalogowanych], ces boots offrent une véritable alternative aux Dr. Martens. Elles plaisent aussi en Allemagne, en Italie et en France où il s'en vendra jusqu'à sept cent cinquante mille paires par an,[link widoczny dla zalogowanych], à la fin des années 1990. On ne les retrouve pas uniquement aux pieds des garçons. La mode des sneakers change la donne. « Caterpillar se veut une marque authentique, nous ne sommes pas allés sur ce terrain plus sport, explique Laurence Bry, la directrice marketing de la marque en France. En revanche, depuis deux ans, tout porte à croire que notre heure pourrait revenir. » Et oui, l'esprit workwear revient très fort depuis deux hivers. Si bien que la marque invite plusieurs stylistes à se pencher sur son modèle culte. L'Anglaise Martine Rose a incrusté la tige de lainage ou de tartan et remplacé les gros lacets par une boucle lui donnant un look bien différent. En parallèle, les propriétaires de la boutique parisienne Black Rainbow (2) ont fusionné son style avec celui d'un sneaker citadin. Deux designers new-yorkais,[link widoczny dla zalogowanych], Johnny Diamandis et Chuck Anderson,[link widoczny dla zalogowanych], ont eux aussi travaillé sur une nouvelle ligne Code avec un logo moins voyant et une semelle plus légère et plus souple,[link widoczny dla zalogowanych], tout en respectant son style initial. En route pour le grand come-back ? À suivre.相关的主题文章：

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